日本情人節是誰送誰？2 月去日本，百貨巧克力展怎麼排、哪一種帶得回台灣

日本的 2 月 14 日，傳統上是女生送男生，男生等一個月後的 3 月 14 日再回禮——方向跟台灣是反的。不過 2026 年 1 月那份 1,100 人的全國調查裡，今年打算送情人節禮物的只剩 40.3%，而且男女最想送的第一名都是巧克力，「女生才送男生」已經不是現在的實況。這篇處理的是 2 月去日本真正要做的三個決定：百貨的巧克力展值不值得犧牲一個早上（以及伊勢丹那場怎麼進得去）、巧克力該買哪一種才帶得回台灣、要不要送日本朋友或同事。文中的「催物場」是百貨拿來辦限期活動的樓層特賣會場，「待機券」則是當天早上在現場發、決定你幾點能進場的排隊券。

2 月的百貨巧克力展，值得排進行程嗎？

值得，但要用「搶買」的心態去，不是去看展。世界各地的巧克力師（ショコラティエ）把一年份的限定品集中在這一個月上架，其中不少只有這個場合買得到，會場長得像一整層的市集而不是展覽。代價很具體：伊勢丹新宿那場要早上 9 點就到，等於一個上午。

適合

• 本來就要買伴手禮，想一次把高單價巧克力買齊的人
• 願意為限定品早起，也接受先領券、回頭再進場這種兩趟的流程
• 行程本來就落在新宿、梅田或名古屋一帶

可以不用特別安排

• 只是想感受一下氣氛：百貨一樓和超商的情人節貨架就看得到，不必擠進會場（超商的季節限定貨架有什麼）
• 2 月只待三四天又每天排滿：這是半天，不是順路
• 要的是精緻包裝拿去送人：伊勢丹會場不提供禮品包裝

日本的 2/14 是誰送誰？

傳統上是女生送男生，這是日本糖果業界自己下的定義。全国飴菓子工業協同組合寫的是：情人節收到巧克力的男性，在 3 月 14 日白色情人節帶著回禮的意思送糖果。整套制度的另一半（3/14）本來就是為了「回禮」而設計的，方向從一開始就是單向的。

但現在的日本沒那麼整齊。2026 年 1 月 16 日到 18 日做的全國調查（20 到 69 歲、1,100 人）裡，今年情人節「打算送禮」的只有 40.3%，而且從 2024 年起逐年下降；同一份調查問「最想送出去的禮物」，男女兩邊的第一名都是巧克力。男生送巧克力現在一樣常見，所以看到日本男生在買巧克力不用覺得奇怪。

真正的差別在預算，而那個差距量得出來：

另外還有朋友之間互送的友チョコ。至於義理チョコ，它正在退場：2018 年 2 月 1 日，GODIVA 在《日本経済新聞》登了一整版廣告，標題就是「日本は、義理チョコをやめよう。」——巧克力品牌自己出錢叫大家別送義理チョコ，那一年之後「義理チョコ廃止」成了很多日本公司的內規。

百貨的巧克力展有哪幾場？

四場，2027 年的會期全部還沒公布，其中只有伊勢丹把公布時間寫出來了：2026 年 10 月 24 日上午 10 點。另外三家的官方頁目前都停在「已結束」或「未公開」。排 2 月行程就從 10 月下旬起盯這幾頁，先看伊勢丹那一頁。

サロン・デュ・ショコラ（伊勢丹新宿店）

規模最大、也最難進的那一場。1995 年生於巴黎，2003 年 1 月從伊勢丹新宿店本館 6 樓開始進日本，2027 年是第 25 回。想買日本限定或首次登陸的品項，這裡的密度最高，代價是入場制度也最複雜——它是全篇唯一需要你為它調整當天起床時間的活動。

阪急バレンタインチョコレート博覧会（大阪・阪急うめだ本店）

關西這一側的主場，位置在大阪梅田，行程本來就在大阪就不必為巧克力跑東京。官方頁目前只留一行「2026 年的博覧会已於 2026 年 2 月 14 日結束」，要不要領券、幾點入場，都得等新一屆的頁面上線才知道。

アムール・デュ・ショコラ（高島屋各店）

高島屋這一檔在各店同時辦，所以你的行程落在哪個城市，都有機會就近遇到一場，不必為了一場活動改路線。官方專頁有繁體中文切換，會期公布後看得懂。

ショコラプロムナード（大丸・松坂屋各店）

同樣是多店聯合的那一型，入口頁現在整頁關著，寫的是「目前未公開，請等下次公開」。如果你的行程在大丸或松坂屋附近，出發前一個月再回去看一次那個入口頁就好。

伊勢丹那場要怎麼進去？

先去領券，回頭再進場——而且領券的時段只有 50 分鐘。下面是 2026 年那一屆的實際做法，2027 年的入場案内會在 10 月 24 日和會期一起公開，去之前照那一頁再對一次。

STEP 01：先看當年度的「入場案内」頁

入場規則每年會調，尤其是會員專屬日落在哪兩天。這一頁和會期是同一天上線的。

STEP 02：有エムアイカード才有資格抽最早那段

開店 10:00 到 11:00 左右的入場，是三越伊勢丹自家信用卡會員的優先入場，用 PassMarket 抽籤事前預約。外國旅客實務上辦不到卡，這一段直接跳過。

STEP 03：9:00 到 9:50 之間去領「当日入場待機券」

地點在本館地下 1 樓的臨時特設場所，由工作人員發放，一人一張——想幫同行的人代領不行，要一起去。領完就是自由時間，會場 11:00 才輪到你。

STEP 04：11:00 以後上 6 樓入場

9:50 之後才到的人不用回頭找地下 1 樓，開店後直接上本館 6 樓的會場入口，現場工作人員會引導。18 歲以下的小孩可以陪同入場。

哪一種巧克力帶得回台灣？

看包裝上「保存方法」那一行，不是看價格。下表是同一個品牌（ROYCE'）兩個商品的官方標示，差距最能說明問題：

夾心巧克力（ボンボンショコラ）不屬於固定的哪一邊，兩種標示都有——會場上論顆賣的那些，有的寫 25℃ 以下、有的寫要冷蔵，沒有辦法從外觀分辨。所以那一類一定要翻到盒子背面看「保存方法」那一行。

生巧克力這一類要全程 10℃ 以下，而轉機、候機、回到家這一段沒有一個環節幫你冷藏。真的非帶不可就是保冷袋加保冷劑、行程最後一站才買、一落地立刻進冰箱，但那依然是在賭，而且只剩不到一個月的賞味期限。送人的伴手禮優先挑板狀那一類，其他品類怎麼挑看日本伴手禮買什麼、在哪買最划算。

買到一定金額要退稅的話，百貨的免稅櫃檯規則和藥妝店不一樣，流程整理在日本免稅怎麼辦才不會白排。

巧克力過得了台灣海關嗎？含酒的呢？

過得了，巧克力算加工食品，不是肉品也不是生鮮，不受那幾條禁令影響。要記的只有三個數字（財政部關務署）：

• 自用食品在價值 1,000 美元以下、重量 6 公斤以內，免向食藥署申請查驗，可以直接帶進來
• 行李物品總值完稅價格新臺幣 35,000 元以下免稅，超過的部分走紅線申報
• 酒類免稅總量是 1.5 公升（不是常聽到的 1 公升），限年滿 18 歲

含酒巧克力常被拿來問。日本商品頁標的是「お酒微量（1.0%未満配合）」這種寫法，指的是配方裡洋酒的比例；而台灣海關定義的酒類是「含酒精成分（以容量計算）超過 0.5% 之飲料或其他製品」，兩個是不同的量，不能互相換算。買含酒巧克力照食品那條 6 公斤規定走就好，真的在意就走紅線問一句，不要自己算。肉乾、鮮果實那些真正會被攔下來的東西列在從日本帶回台灣的海關規定。

要不要送日本朋友或同事？

同事不用送，朋友可以送。義理チョコ 的平均預算已經掉到 ¥1,090、六成以上落在 ¥1,000 以下，而且不少日本公司從 2018 年那波「義理チョコ廃止」之後已經明文不辦——你一個外國訪客突然發巧克力，對方反而要煩惱 3 月 14 日怎麼回禮。

朋友或接待你的人就不一樣，2 月中在日本送一盒很自然。挑的時候當成一般伴手禮挑，不要挑「情人節限定」那一櫃，尤其避開包裝和文案寫得像「本命」的那些，收的人會很難處理。

3 月 14 日白色情人節是什麼？那 11 月 14 日呢？

3/14 是日本自己發明的，而且有明確的出生年月。全国飴菓子工業協同組合 1978 年 6 月在名古屋的總會上決議「3 月 14 日是糖果日」，準備了兩年，1980 年 3 月 14 日辦第一回，第一個特設賣場設在銀座三越地下一樓。你在日本 3 月看到的整片白色回禮貨架，源頭就是這個業界決議。

你可能聽過「糖果＝喜歡你、棉花糖＝討厭你、餅乾＝當朋友」這一套，還有「三倍奉還」。發明這個節日的那個組合，官方網站上沒有寫過這些含意——棉花糖和餅乾只出現在「當年各家業者推的回禮商品」這種脈絡裡，「三倍奉還」四個字整站掛零。當成日本習俗去送禮，很可能只是在自己嚇自己。

至於 11/14，這條線上日本自己有的只有三個日子：2/14、3/14、以及 4/14 的オレンジデー。「每個月 14 號都是紀念日」那一整套出自韓國，11/14 在韓國叫ムービーデー。排日本的行程不用把它算進去。

第一次遇到最容易搞錯的地方

⚠️ ① 以為要先買票。巧克力展不賣票，沒有任何通路代賣，看到有人賣「入場券」要先懷疑。要付的代價是早起。

⚠️ ② 以為 10 點開店去排就好。伊勢丹那場開店後第一個小時給自家信用卡會員抽籤預約，沒抽到的人 11 點才輪得到。

⚠️ ③ 沒查當年度有沒有整天不對外的日子。2026 年有兩天整日只開放會員，撞到就是白跑一趟。

⚠️ ④ 以為會場會幫你包裝。伊勢丹明寫不提供禮品包裝，也不收電話預留。要送人就自己準備提袋或另外找包裝。

⚠️ ⑤ 買生巧克力當伴手禮。10℃ 冷藏、1 個月賞味期限，回台灣這段路撐不住。

⚠️ ⑥ 拿 2026 年的日期去排 2027 的行程。會期每年不同，而且分成好幾段、中間有休場日，抄去年的很容易排在休場那天。

伊勢丹新宿店怎麼去？

走地下通道，不要從地面繞。領待機券的地點在本館地下 1 樓，從地下鐵直接接進去最省事：

從 JR 新宿站走過去也到得了，但早上要去的是地下 1 樓的發券處，搭地下鐵到上面那三個改札其中一個最直接。

那個早上我會怎麼安排

如果那天晚上還想順一個行程，2 月上中旬東京有幾場點燈還亮著，位置和結束日期整理在東京冬季點燈哪幾場撐到 2 月。

常見問題 FAQ

Q1：日本情人節是幾月幾號？誰送誰？

2 月 14 日，傳統上是女生送男生，男生在一個月後的 3 月 14 日白色情人節回禮。這個方向是日本糖果業界自己的定義，跟台灣互送的習慣不一樣。但現在沒那麼絕對，2026 年的全國調查裡男女最想送的第一名都是巧克力。

Q2：日本情人節送什麼？一定要送巧克力嗎？

巧克力。2026 年那份全國調查裡，男性和女性最想送出去的禮物第一名都是巧克力。預算則看關係：買給自己平均 ¥2,243、送伴侶 ¥2,829、送同事 ¥1,090。

Q3：百貨公司的巧克力展要門票嗎？

沒有售票。伊勢丹新宿的サロン・デュ・ショコラ 靠整理券與當天早上發的「当日入場待機券」控制入場，不透過任何通路賣票。要付出的不是錢，是早上 9 點就得到現場領券。

Q4：サロン・デュ・ショコラ 2027 年是什麼時候？

還沒公布。伊勢丹官方頁寫明開催概要、入場案内與店頭會期都在 2026 年 10 月 24 日上午 10 點公開。2026 那一屆是 1/15 到 2/15，分三段、中間有休場日，可以拿來抓行程的大概位置。

Q5：生巧克力可以帶回台灣嗎？

不建議。官方商品標示寫的是冷藏 10℃ 以下保存、賞味期限 1 個月，而轉機、候機到回家這一段撐不住。要帶巧克力當伴手禮，翻到盒子背面找「25℃ 以下」那一行——板狀多半是，夾心的兩種都有。

Q6：巧克力帶回台灣有數量限制嗎？

有，但很寬。自用食品價值在 1,000 美元以下、重量 6 公斤以內，免向食藥署申請查驗；行李物品總值在新臺幣 35,000 元以下免稅。買到超過這兩條的人不多。

Q7：含酒的巧克力算不算酒？

照食品的規定走就好。日本商品頁標的「お酒微量（1.0%未満配合）」指的是配方裡洋酒的比例，跟台灣海關用來定義酒類的「酒精成分以容量計算超過 0.5%」不是同一種量，不能互相換算。真的不確定就走紅線問一句。

Q8：11 月 14 日在日本是什麼日子？

這條線上日本自己有的只有三個日子：2/14、3/14、4/14 的オレンジデー。「每個月 14 號都是紀念日」那一整套出自韓國，11/14 在韓國叫ムービーデー。排日本的行程不用把它算進去。

如果是我，我會這樣安排

2 月的行程如果本來就會經過新宿，我會把伊勢丹那場排在平日的早上，而且只排這一件事，下午不預設行程——領券和入場分兩趟，中間那一個半小時很難拿去排別的景點。行程在關西的話我不會為了這個專程跑東京，等阪急或高島屋公布就好，內容不會差到需要換城市。買的東西我會刻意避開生巧克力，只挑盒子背面寫著 25℃ 以下的，回台灣才不用整路擔心。至於送日本朋友，我會在別的地方買一般的伴手禮，而不是從這個會場拎一盒寫著「本命」的東西出來。

官方資訊

• サロン・デュ・ショコラ（伊勢丹新宿店）／伊勢丹新宿店 交通與營業時間
• 阪急バレンタインチョコレート博覧会／高島屋 アムール・デュ・ショコラ／大丸・松坂屋のバレンタイン
• 全国飴菓子工業協同組合 白色情人節專頁
• 財政部關務署臺北關 入境旅客通關須知

會期、時間與規定以官方最新公告為準。

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